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Qing调查|“李焕英”带火旧厂区之后  影视景点该怎么躲过昙花一现?

豆腐旅游网 网红景点 2021-02-21 05:32:39 7 0
原标题:Qing调查|“李焕英”带火旧厂区之后  影视景点该怎么躲过昙花一现?

近日,随着电影《你好,李焕英》票房高升,这部电影的拍摄地湖北襄阳郊外的六零三厂区也成为了影迷的热门打卡地,每天有数千人挤入厂区参观。

对此,该厂区负责人蔡军女士坦言,如今已经是文创园的厂区能够在电影的宣传下迎来这么多的游客,其实就是“蹭热度”,这种热度会在一定时间内有效,但长期的发展还是要靠产业园自己。

显然,蔡军并没有被火爆的人流冲昏了头脑。毕竟,每年被影视剧带火的景点有很多,很多都在红火一阵后又销声匿迹了,而借机发展的还是少数。

李焕英带火的六零三厂区 春节期间每天数千人打卡

在襄阳,没有人不知道文字六零三厂,当地老百姓称之为“603”。据襄阳市政府官网的介绍,1965年国家加快三线建设,文字六零三厂落户岘山脚下,至上世纪80年代末,一直是国内图书印刷、出版、发行行业的翘楚,此后在市场经济冲击下,体制僵化、设备落后、人才流失,“603”一路衰败,跌入谷底。

2016年,以前六零三长的员工蔡军下海经商10余年后重回厂区,担负起重振厂区的重任。2017年,六零三厂改制为文化创意产业园,2018年完成基础设施更新并启动招商,50家文创企业先后入驻。

“603”的改造遵循了修旧如旧的原则,蔡军认为“历史的记忆才是最有价值的地方”。保留原始风貌,砖瓦窗户都要尽量保存,让时尚和怀旧在这里碰撞出不一样的火花。

这样的改造让“603”开始成为年轻人拍照怀旧的打卡地,上世纪七八十年代的古朴质感,带给当代年轻人一种时光穿梭的错觉。“603”慢慢有了人气。

但真正的火爆,还是在电影《你好,李焕英》播出之后。

Qing调查|“李焕英”带火旧厂区之后  影视景点该怎么躲过昙花一现?

春节期间,虽然仍旧受到疫情的影响,旅游业并未全面复苏,但每天数千人的游客量已经达到了日常的数倍。园区里的商户说:“以前园区里没太多客人,现在电影播出后每天得有上千人。”

对于电影播出后的火爆,园区里的商户并没有太充分的准备,一些商户过年的时候休息了,也有一些商家本打算休息,在电影播出后又开门迎客。

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“我们这个厂区自然环境很好,三面环山,植被高大,有许多四五十年的梧桐树,园区本身也是开放的,大家来这里游玩,晒太阳,呼吸新鲜空气,而且那些红砖老厂房很有怀旧的感觉,特别适合拍照怀旧。”蔡军说,因为疫情原因,目前来打卡的游客大多还都是襄阳本地人,大家来这里除了观赏自然历史景观之外,还能够通过厂区了解到七八十年代国家发展的精神,体验三线精神,探寻三线文化。很多游客都惊叹能够将当年的建筑保存的这么完好,一些老人还会跟年轻人介绍,《新华字典》当时就是从这里印出去的。

蔡军介绍,因为贾玲本身是襄阳人,她也有时候会到园区居住,这次贾玲说要拍电影,厂区觉得这个电影是非常有情怀的,所以便将很多地方都免费提供给片方。

对于园区是否预想到电影播放后可能带来的火爆景象,蔡军并没有正面回答记者的提问。但她心里很清楚,春节期间的这种火爆只能算是蹭个热度,但如果园区想要长久的发展,光靠这个这些肯定是不行的。

影视剧大火带来的效应大多坚持半年时间

“影视剧的带动是有时效性的,不可能长期延续下去。”青岛太平山索道的相关负责人郑女士认为,这种影视剧带来的效果,也受到很多客观因素的影响。

2020年底,电影《送你一朵小红花》播出,影片中的诸多取景地都是在青岛,其中被评为电影中“最治愈画面”的取景地天平山索道,也曾被影迷力推为旅游打卡地,但现实中影片给索道带来的客流并没有想象中的多。

太平山索道相关负责人郑女士认为,主要还是跟疫情和天气有关系。因为影片是在跨年夜播出的,冬天本身就是索道的淡季,加上入冬后北方疫情防控形势严峻,所以外来的游客并不多。电影虽然起到了很好的宣传效果,但仍仅限于本地游客来游玩,总体来说游客数量并不算很多。

这种所谓的“时效性”往往非常短暂,从现实情况来看,大约也就几个月的时间。

电影《八佰》上映时,上海四行仓库抗战纪念馆一度排起长队,来参观的游客络绎不绝,游客排起了长队。不过,大约半年后过去,四行仓库的参观量已经基本恢复到正常。

2月19日记者查询发现,当天的预约门票还有几百张余票。四行仓库旁的北士大酒店工作人员也证实,2020年电影播放时游客非常火爆,但入冬以后也就恢复到了正常水平。

在经过影视剧带火的前几个月的“发酵期”后,虽然宣传的“长尾效应”还在,但很多景点还是会回归平静。

2017年8月,电视剧《那年花开月正圆》热播,剧中的“安吴寡妇”周莹故事原型在陕西泾阳的“吴家大院”。该剧热播时,安吴镇内的吴家大院成了旅游热点,当年“十一”期间,通往景点不足800米的街道上,每家卖甑糕的商户都能卖出至少一锅。

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当时由于游客量大增,“吴家大院”内的安吴青年训练班纪念馆工作人员临时抽调了60人来景区帮忙,但讲解员仍然不够用。

“电视剧放映那年十一,每天大概是八九万人参观。电视剧放映之前大约也就十几个人,有一个非常大的转变。”纪念馆的工作人员说,后来电视剧在港台热播,还有台湾游客到纪念馆参观游览。

如今三四年的光阴过去了,从刚刚过去的这个春节来看,“吴家大院”的游客最高峰能达到每天一两千人。当地工作人员认为,若不是疫情的影响,正常状态下游客数量会比电视剧之前的稍高一些,但电视剧播出时的那种状态是再也回不去了。

这样的状态也是在电视剧播出后,当地政府作出了一定配套宣传的情况下延续下来的。工作人员介绍,电视剧播出后镇里县里都做了一些宣传工作,但主要还是在陕西省内的西安、宝鸡等地,景区也增加了一些工作人员,在路过泾阳的高速公路上以及主干道上,也都挂上了相应的旅游标识指引游客参观。

对于景区的发展,工作人员介绍,他们后来也做了一些线上的宣传,比如支付宝上的预约,美团上的订票等服务。但要想再次火爆起来,他们还是要寄希望于影视剧。

据这位工作人员透露,《那年花开月正圆》的第二部正在筹划中,目前正在剧本编审阶段。此外,泾阳作家写了一部关于当地抗战的小说改编成电视剧,目前也在筹备中,估计到开春以后会有进展。“如果这两部戏开拍,景区的人流这一块肯定还会有一个大的提升。”

景点如何发展 需要地方政府的更多扶持创新

影视剧带火的景点如何可持续发展,乌镇提供了最好的榜样。

在2003年黄磊和刘若英主演的电视剧《似水年华》之前,乌镇虽然已经开始古镇保护修缮工作,但还寂寂无名。但随后几年,靠着影视剧带来的知名度,乌镇一步步的走向了中国,乃至世界。直到现在,去乌镇游玩的人,再也不是为黄磊和刘若英拍电视剧的场景而打卡,古镇里有了很多更为时尚的元素。其中最有名的就是乌镇戏剧节和世界互联网大会。

现在,广东小城湛江也希望走上乌镇的这条道路。2020年网剧《隐秘的角落》热播,其中很多镜头取自湛江的赤坎老街,由此带火了这条有着晚清殖民风格的老街区。

Qing调查|“李焕英”带火旧厂区之后  影视景点该怎么躲过昙花一现?

赤坎老街是湛江市最悠久的地区,曾经是湛江商贸最发达的地域。自清康熙年解除长达200余年的海禁后,当地海运贸易迅速发展,闽浙广琼的商户纷纷来到赤坎经商。晚清时期,湛江地区成为法国殖民地,所以该地建筑深受法国欧式建筑风格影响。时至今日老街仍有十九世纪末、二十世纪初欧式殖民地风格建筑与岭南骑楼建筑混合的“南洋风格建筑”,是欧亚混合“南洋”文化的产物,具有较高的历史文化、景观欣赏和经济开发价值。

湛江当地人林女士告诉北青-北京头条记者,在赤坎老街没有保护之前,这里居住了很多老人,街道暮气沉沉。后来随着海南自贸区带动琼广两地的发展等多方面的影响,一些附近的年轻人开始来这里旅游打卡,老街区也吸引了一些文化创意产业的投资。

2020年,湛江当地开始规划对赤坎老街进行保护性修复和改造,改造过程中,《隐秘的角落》在此完成取景后热播,算是在政府规划的基础上又添了一把火。曾经残垣败瓦、门庭冷落的赤坎老街不再“隐秘”,走进了网友和游客的心中。

据携程网发布的《2020年暑期旅行消费报告》显示,湛江在《隐秘的角落》热播后的搜索量比前一个月增长了30%。

如今,影视剧带火的“发酵期”已经基本过去,但湛江并不想放弃这次机会,当地市政府非常重视赤坎老街的改造工作,在一期改造后,又规划了二期改造。

刚刚过去的这个春节,影片中的水井油条、朱朝阳的家附近的本利士多店、新辉宾馆等仍是吸引游客拍摄的景点,其中不乏网红主播在街道上直播。

为了持续赤坎老街的旅游热度,赤坎区政府还在2020年底,将“邻居节”主会场定在了赤坎老街,设置了一些活动吸引游客。

当地还大力吸引一批文创投资,打造赤坎老街的商业。97年出生的李观富是湛江当地人,他本来留学俄罗斯,但因为疫情提前回国,回到湛江老家后,他嗅出了赤坎老街的发展机会,在这里投资了一家青年旅舍,名为“老街角落”。起初家人并不同意他提前结束学业投资商业,但运营一段时间后,青年旅舍的收支已经持平,这样的发展速度让家人意想不到,也不再阻拦李观富的想法。

据了解,《隐秘的角落》取景地本利士多店的永宁路一带已经纳入赤坎老街的改造工程,当地政府希望借助影视剧带来的热潮,达成“文旅融合”的发展方式。

“大家为什么喜欢这部影视剧,为什么能在笑中哭,哭中笑呢?就是因为它带给了大家不一样的体验。园区的发展,企业的发展,城市和国家的发展,也都需要创新。”电影《你好,李焕英》播出后,蔡军总结说,“热度不可能存在,也不可能一直靠蹭热度发展下去。”

实习生 蒋敏玉 冯仪

统筹/张彬

文/北青-北京头条记者 张子渊

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