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超七成人出游意愿强烈,国内短途游最热,旅游优惠最受关注

豆腐旅游网 国内攻略 2021-04-03 05:36:21 21 0
原标题:超七成人出游意愿强烈,国内短途游最热,旅游优惠最受关注

超七成人出游意愿强烈,国内短途游最热,旅游优惠最受关注

去年受疫情影响,不少人的旅游计划被耽搁,春节期间也不得不选择就地过年,减少聚集。随着国内疫情防控形势趋稳,国内游也相继启动,临近假期,公众出游意愿如何?今年旅游又有哪些计划安排?

南都民调中心消费舆情与公众生活研究课题组(以下简称“课题组”)就公众出游意愿与出游计划展开调查,并于近日发布《公众出游意愿与出游计划调查报告(2021)》。结果显示,超七成人近期出游意愿强烈,减压、天气好是出游主要原因;今年自驾游和自助游需求较大,各有近四成人选择,五成受访者计划国内短途游;超六成人今年旅游预算在3001-10000元,过半人认为预算比去年有所增加;旅游优惠成今年计划出游者关注焦点,各有近半受访者认为防疫安全和景区优惠会刺激公众出游意愿。

超七成人近期想出游,减压、天气好是出游主要原因

根据调查结果,33.5%的受访者最近一次出游是在3个月前,最近一次出游是在半年前的则占31.9%。

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随着清明节的到来,以及再有一个月就是“五一黄金周”,假期充足,公众近期是否有出游的想法?调查显示,75.1%的受访者近期出游意愿强烈,其中年轻群体近期想出游的比较多,以80后、90后为主,分别占79.1%、78.2%。就居住地来看,现居新一线城市的受访者近期出游的意愿较为强烈,占78.5%。谈及原因,放松心情、减轻压力成公众出游的主要原因,占62.3%。00后刘小姐透露她清明节和五一均有出游计划,主要是最近学习压力太重,她想趁这个机会放松身心,调整一下自己。其次是天气原因,61.8%的人认为这段时间天气较好,适宜外出旅行。再有就是疫情防控形势,当前疫情防控得当也成为公众愿意出游的重要原因。

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不过也有24.9%的受访者不想出游,或出游意愿一般。在这部分受访者看来,疫情问题仍是当前影响他们出游较为重要的因素,53.25%的人仍担忧疫情,认为不出游最好。此外,景点人群拥挤程度和假期仍要工作/学习也是这些受访者不愿出游的另一因素,分别占47.2%、40.7%。

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六成受访者出游频率将较去年有所增加,全年拟出游次数以2-3次居多

调查数据显示,相较去年,六成受访者表示今年的出游频率有所增加。其次,超两成受访者表示与去年基本一致。交互分析发现,出游意愿越高的受访者,他们计划出游的频率越高,其中出游意愿非常强烈的受访者中,超七成人表示出游频率将比去年有所增加。

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今年出游频率呈上升趋势之时,大家打算出游几次?调查结果显示,九成人今年有出游计划,以出游次数在2-3次的受访者居多,比例是64.9%。打算出游4-5次的受访者也有22.6%。95后的李先生是其中一位出游频率较高的旅游达人。他表示,今年打算出游10次以上,主要考虑省内游。但对比起往年,他表示自己今年的出游频率将有所下降。

不过,也有受访者表示今年不打算出游。线下拦截访问中,90后谢同学反映,今年不打算出游的主要原因是学业繁重,而且假期出游人潮拥挤,每次放假她宁愿回家休息。谢同学还提到,旅游的住宿费和交通费也是影响她出游的重要因素。

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超五成受访者最想跟父母旅游,五一国庆假期成今年出游最好时机

今年大家最想跟谁一起出游?调查结果显示,超五成受访者最想跟父母一起出游。交互年龄段发现,80后受访者最想跟自己的子女出游,比例是59.80%;90后更希望跟父母出游,比例是51.61%;00后更想跟恋人出游,占比54.55%。

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从不同性别来看,受访男性比受访女性更期待跟恋人出游,高出12.26%。相反,受访女性更愿意跟同事、朋友、同学出游,占比42.93%;她们选择独自出游的比例也高于男性,占比超一成。

何时将是今年出游的好时机?本次调查发现,选择五一、国庆假期出游的人最多,比例分别是51.68%和41.82%。此外,也有不少人打算利用短假期出游,例如周末、清明假期,占比依次是34.28%和31.34%。

调查还发现,受访男性更想在清明假期出游,占比是34.34%;受访女性更倾向利用单位年假出游,比例是21.08%。

95后李先生向研究员表示,他早就想去成都玩,但去年因疫情原因被迫打消此念头。今年他打算利用清明假期实现他的成都之旅,首先考虑到4月份成都的天气比较舒服,适合游玩。李先生还提到,他最想去见识和体验成都当地的人文风情和自然景色。

而70后陈女士说道,她今年打算出游5次左右,更想利用单位年假、法定假期或周末时间出游。陈女士在出游时,更看重旅游当地的疫情防控情况和旅游花销的问题。

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自驾游和自助游需求大,五成受访者计划国内短途游

调查数据表明,今年选择自驾游和自助游的受访者最多,分别占38.9%和36.6%。70后陈女士表示,考虑到疫情问题,今年自己更愿意选择便捷的自驾游,更安全。另外,还有受访者透露,自驾游相对自由,不用考虑过多的交通和时间问题,悠闲之余,旅游体验感也会更强。

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在出游类型方面,52.6%的受访者更倾向于国内短途游,其次是本地及省内游,占28.5%,选择长线游的受访者并不多,仅有15.3%。陈女士告诉研究员,她今年倾向选择本地游、短途游,毕竟长线游需要坐飞机等,程序麻烦,机票也不划算。

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休闲游和观光游备受欢迎,华南地区成热门旅游地

从旅行方式来看,近七成受访者将选择休闲游和观光游,分别占37.4%和29.6%。不少受访者告诉研究员,自己平时上班压力很大,好不容易盼到假期,想放松一下自己,所以更倾向于选择休闲游和观光游。18.9%的受访者则更愿意选择具有冒险精神的探险游,还有10.8%的受访者想体验一次研学游。

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就旅游目的地而言,近五成受访者今年最想去华南地区旅游,其次是华中地区,占39.8%;华北地区的热度也不低,35.2%的受访者想去华北旅游。

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具体到旅游景点,自然风光类的热度最高,占60.5%;56.2%的受访者则对不同地区的风土人情颇有兴趣;生态观光类、历史遗迹类也备受欢迎,分别占49.5%、31.8%。

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超六成人今年旅游预算在3001-10000元,过半人预算将超去年

今年出游打算花多少钱?调查发现,34%的受访者今年出游预算在3001-5000元,28.6%的受访者打算花费5001-10000元,旅游预算在一万元以上的仅占14.7%。这可能与公众出游目的地有关系,从上述调查数据来看,今年选择周边游、短途游的受访者居多,且节假日高速通行免费,一定程度上节省了交通成本。

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鉴于疫情影响,2020年公众出游次数和旅行开销明显减少。随着疫情防控形势持续向好,今年公众出游意愿强烈,因此有56.4%的受访者表示今年旅游预算会有所增加,45.4%的人认为会增加10%-20%不等,31.2%的受访者则表示会增加20%-40%。但也有31.9%的人觉得今年出游预算与去年基本持平,还有11.7%的受访者透露今年预算会有所减少,减少20%-40%的最多,占42.9%。

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外出旅行钱主要花在哪里?数据显示,58.2%的受访者表示餐饮花费最多,其次是购物,占53.7%。对比不同年龄段发现,00后在住宿方面花费最多,90后、80后花费最多的则是餐饮。

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旅游优惠成今年计划出游者关注焦点,各有近半受访者认为防疫安全和景区优惠会刺激出游意愿

自去年以来,疫情成为影响公众出游极其重要的因素。课题组去年曾发起清明节公众出游意愿调查,调查显示,最受出游者重视的因素是旅游目的地疫情发展情况(68%)。但在此次调查中,今年计划出游的受访者最重视的因素排前三位的分别是:旅游产品、酒店、机票价格优惠(57.9%)、景点拥挤程度(56%)、旅游地远近问题(54.3%),其次才是旅游路线的防疫安全(40.4%)。由此可见,虽然疫情影响犹在,但当前公众对国内疫情防控比较有信心。

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谈及哪些方面会增强公众出游意愿,尽管当前疫情防控形势整体平稳、向好,但仍有48.8%的受访者希望旅行团、景区能持续加强防疫工作,做好出游安全保障。在此基础上,不少人也希望旅游行业推出更多促消费举措,不少受访者反映优惠的景区门票和旅游产品会刺激其外出旅游,分别占比48.5%、38.3%。这也侧面提示,在接下来的假期里,旅游行业在保障防疫安全的基础上,更应该考虑如何刺激消费市场快速恢复,推出更多更符合新消费群体需求的产品,鼓励旅客出游。

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调查概述

本次调查时间为2021年3月25日至3月31日,通过网络问卷与线下走访结合的方式,回收986份有效样本,其中受访男性占58.8%,受访女性占41.2%。从年龄段来看,以90后为主,占45.6%;其次是80后,占31.5%;70后占11.1%,00后占7.5%。从目前居住城市来看,二线城市占27.8%,新一线城市占23.6%,一线城市则占22.5%,三线、四线、五线城市的有21.2%其次是二、三线城市,比例是22.83%和20.72%;新一线城市占14.14%,其他小城镇和农村地区分别占3.2%和1.6%。

消费舆情与公众生活研究课题

消费生活监测榜第81期

项目出品:南都民调中心

项目监制:谢斌 张纯

项目主持:南都研究员 谢小清

项目执行:南都研究员 谢小清 沈红媛 麦洁莹 涂长芳

实习生 黄泓鑫

支持平台:南方都市报微信公众号

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