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《司藤》带动“清明”云南热,影视IP带动旅游“打卡”新经济?

豆腐旅游网 国内游记 2021-04-08 05:36:46 8 0
原标题:《司藤》带动“清明”云南热,影视IP带动旅游“打卡”新经济?

文 | 土豆

“清明竟然出现「人传人」”、“开始理解灭霸了。”……刚刚结束的清明小长假,无疑是自疫情爆发以来,人们迎来的首个“旅游日”。官方数据显示,清明期间全国国内旅游接待总人数1.02亿人次,按可比口径同比增长144.6%,恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元,同比增长228.9%,恢复至疫前同期的56.7%。旅游市场正在全面复苏。

大盘强势上涨背后,旅游市场和消费群体也在悄然洗牌。携程旅行数据显示,今年清明节跨省旅游热门目的地top10城市中,有两座城市来自云南,这意味着云南省是今年清明小长假中的“网红top级”城市。

《司藤》带动“清明”云南热,影视IP带动旅游“打卡”新经济?

除了这座城市本身所持有的美景加持外,Q1季度“黑马”网剧《司藤》的播出,无疑也为云南做了一次免费宣传。根据云南当地旅游业信息显示,清明节期间内,云南省内酒店预订,大理和西双版纳是该省份预订量最高的城市(注:《司藤》重要取景地在大理和西双版纳)。这意味着《司藤》对云南旅游业的发展,有着不可磨灭的功劳。

影视行业与旅游业的联动,《司藤》并不是第一个。从大火的《国家宝藏》《上新了!故宫》将有着600年历史的“故宫”重新带至观众眼前,到影视剧《长安十二时辰》《都挺好》《陈情令》分别带火“西安、苏州和贵州”……影视内容与旅游业的联动,观众早已司空见惯。

如今,恰逢清明小长假结束之际,被带火的新晋网红景点,还有哪些?文旅联动在逐渐进入发展关键期时,又有哪些注意事项?值得探究。

云南、河南成清明打卡圣地,“影视热”背后的旅游经济

“大理古城、苍山洱海”,即便是没去过云南旅游的朋友,也不会对这座城市的旅游景点感到陌生。网剧《司藤》的重要取景地,便来自于此处。

《司藤》带动“清明”云南热,影视IP带动旅游“打卡”新经济?

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比如首集剧情中,司藤和秦放来到大理后,选择的第一落脚点“苍城山”,便是古城大理赫赫有名的景点;剧中出现的重要道具“崇圣三塔”,是有着悠久历史文化传承与记忆的千年古寺,历史上大理国9位皇帝在此出家;剧中“悬门”一带居住的星云阁,位于大理市市区;司藤长期修养的“小院子”,则是大理古城中和居客栈;秦放居住的地方则是洱海网红民宿之一……

类似的还有,诸如司藤在寻找白英尸骨时出现的“华峰塔”,实则是大理的小普陀;剧中频频出现的空镜美景,是大理的苍洱大道和云南另一著名景点香格里拉。

《司藤》带动“清明”云南热,影视IP带动旅游“打卡”新经济?

(《司藤》“华峰塔”)

清明假期内,前往云南大理“打卡”的网民,多如牛毛。官方消息显示,清明节前夕,云南省铁路局,就针对小长假新增了“昆明前往大理丽江的动车”,而假期内,云南铁路每天开行客车180对,以此来保证游客的出行便利。

《司藤》带动“清明”云南热,影视IP带动旅游“打卡”新经济?

“惠山古镇,打卡《司藤》取景地”、“打卡秦放老宅取景地+东亚风景街”、“环洱海半圈打卡了小普陀和双廊古镇”……微博上,因《司藤》前往云南大理、西双版纳旅行的网民,多如牛毛。

或与取景地合影、或为其“赋诗”一首,是这届网民的主要打卡方式。而早就在清明小长假到来之前,小红书、豆瓣旅游贴吧等社交网站,就已经频频流露出《司藤》“取景地”的旅游攻略:悬崖追车-香格里拉普达措……网民“酒店有独”如是分享。

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如果说,《司藤》带热“云南”旅游业,还存在幸运成分——云南省是国内著名的旅游风景区;那么,元宵晚会“地方台”河南卫视因一档《唐宫夜宴》,掀起的“清明洛阳热”,则着实令人有些意外。

去哪儿数据网显示,今年河南博物馆、隋唐洛阳城国家遗址公园和开封清明上河园搜索热度高居不下,与2019年同期相比,搜索热度增长四倍,清明假期坐飞机去洛阳的游客同比增长超过两成。这意味着“晚会”《唐宫夜宴》对河南当地旅游业的加成作用,同样不可忽视。“大河报”消息显示,清明期间,河南旅游总收入超75亿,恢复到2019年同期的85%,位列全国前列。

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“文博热”带动旅游业,可以说是这两年市场中的重要发展趋势之一。在有着多年博物馆工作经验的杨先生看来,“影视热”带来文博IP出圈,是促使博物馆、红色革命根据地这些“古物”得到发展的重要因素。而另一层因素则来自于,博物馆、历史革命根据地的相关改动,他们已不再只是沉闷的文物陈列,而是普通增添了生动的、多元的展现形式。

这是清明节“河南洛阳·旅游业”得以出圈的重要因素。虽不全是《司藤》取景地“云南”出圈的全部因素,却也无不透露出关键信息:“影视热”带动当地旅游经济,正在成“爆款”内容标配。

《陈情令》《隐秘的角落》之后:文旅联动何时进入2.0时代?

“影视+旅游”热的兴起,实则并不难理解。有媒体曾就“选择旅游目的地的原因”进行相关调查,结果显示,20%游客表示会在看影视剧时被城市风格种草,18%游客会考虑明星、网红的旅游攻略。换言之,近40%的游客,会受到“影视热”影响选择种草“网红景点”。

更早之前,影视和旅游热的联动,还归结到在以张艺谋、陈凯歌为首的第五代知名电影导演身上,尤其是后者,“一剧一城池”的故事,业内人士皆知。而就陈凯歌前两年所拍的《妖猫传》,传闻为建造陈凯歌心目中的“唐宫”,该电影仅制造宫殿就耗费16亿斥资——而在该影片完结后,该座城池也被当地政府当作“旅游胜地”,不少影视作品的创作中及游客,慕名而来,这也是较早时期“文旅联动”的通用方法论。

《司藤》带动“清明”云南热,影视IP带动旅游“打卡”新经济?

(襄阳唐城)

后来的电影《八百》,管虎导演也曾效仿此举。“一剧一城池”的“古早”文旅联动方法论,发展至如今,则更多为《司藤》式的“网红打卡”经济。譬如文章开头的《长安十二时辰》《都挺好》《陈情令》等作品,全部因“爆款”热度加持,将剧中的“取景地”带火。

这当中,有这样一些作品需格外注意,譬如去年国庆档“黑马”电影《中国机场》带火了“重庆机场”、《陈情令》带火了此前并不红的“贵州”小山坡、《隐秘的角落》将“笛卡尔的故事”和广州湛江,传遍2019整个夏季……原本并不是旅游景点的“打卡地”,成为“时尚网红”,或许更值得青睐。

可与此同时,问题也随之而来。一句“苏大强,我来看你了”,曾让“苏州”这座美丽的南方城市,因“《都挺好》五一旅游热”而堆满垃圾;当年《陈情令》剧组,未曾想到魏无羡等蓝湛回来的那个悬崖会成为“网红”,更未想到的是,过了一个国庆“悬崖变半个垃圾场”……“影视+联动”的双方互动案例中,爱与伤害”时常常伴左右,一边是爆款内容加持下的实体经济发展;一边却又深陷“环境问题”、“品质问题”的售后服务。

《司藤》带动“清明”云南热,影视IP带动旅游“打卡”新经济?

最糟糕的是,在这些悉数案例中,真正做到“彼此互动”的文旅联动案例,实则还只是少数。绝大部多数“一夜崛起”的网红景点,似乎只沉浸在“爆款”内容加持下的幸运偏差,而忽略了后续维持。因此“爆款热”一旦消散,后期原本并非是旅游景点的城市,则只能退守至“起点”,重新做回那个默默无闻的城市。

目前相关案例中,仅有《长安十二时辰》给出了“双赢”答案。在当时,《长安十二时辰》爆火,当地(西安)旅游局打出了“看长安十二时辰,游千年古都西安”的主题推介活动,让本就有着“古都”之称的西安,火遍当年夏季。放置在现如今来看,主动与剧集联动、增加“西安场”发布会,是西安旅游业与剧集本身的一次“双赢”。而这样的“互动”打法,还未完全放置在每一个“网红城市”身上。

这便是文旅联动中所存在的最大羁绊。如果将当下的这种双方联动方式,称之为1.0时代,那么实现“双赢”的文旅联动2.0时代何时才能出现?或许,对比早期第五代导演的“一剧一城池”,也不失为文旅联动开发中的一次成功之举。

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