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过去一年,亲子游发生了哪些变化?

豆腐旅游网 产业动态 2021-05-31 05:43:34 27 0
原标题:过去一年,亲子游发生了哪些变化?

随着儿童节及暑假即将到来,亲子游又迎来旺季。同程旅行在近日发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》(以下简称《报告》)显示,过去一年,在疫情影响下,居民家庭的亲子游消费行为结构发生了一些变化,国内游尤其是周边游成为亲子游的绝对主力;热门目的地方面,拥有优质亲子类文旅IP的城市更受欢迎,上海、北京、西安、杭州等城市排名靠前。

《报告》数据显示,过去一年,周边亲子游市场占比显著提升,周边亲子休闲类消费出现了较大幅度反弹,非一线城市的出游人次甚至超过了疫情前同期水平。受疫情影响,2020年一季度,周边亲子游客流量大幅减少,但从二季度开始进入了强劲复苏轨道,8月和10月均出现了明显的客流波峰。

过去一年,亲子游发生了哪些变化?

《报告》指出,居民家庭亲子文旅消费的热门主题随着季节交替,会有一些结构上的变化,其中,季节性较强的主要以水上乐园/水世界为代表,需求旺季主要是暑期(7月和8月),海洋馆也在暑期处于需求相对高位,动物园几乎是四季皆宜的亲子出游主题,大型野生动物园在疫情期间尤其受欢迎。另外,博物馆/科技馆的需求在疫情形势稳定后,呈现坚定向上趋势,这一主题高度契合亲子游消费者对于“开阔视野”与趣味性的需求。此外,森林公园及各类综合性公园在疫情期间的需求占比显著高于其他主题。

过去一年,亲子游发生了哪些变化?

《报告》还指出,疫情对2020年的亲子旅行产生了一定影响,主要表现在长途出行比例相对下降。同程旅行的机票数据显示,2020年,12岁及以下儿童长线出行(一般指跨省出行)的比例较疫情前下降了13.8%。另外,周末(周六及周日)是亲子文旅消费较为集中的时段,在一周客流量中的合并占比达40.5%。疫情以来,周末周边休闲度假成为居民家庭亲子出游的主要形式。

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通常情况下,“一大一小”或“两大一小”(父母及一个12岁以下的孩子)是亲子游的标准出游形式,随着二胎家庭的增多,也出现了“2+1+X”或“2+2+X”的新模式,即“父母+1个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”,以及“父母+2个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”。《报告》显示,“1大1小”出游仍是主流,占比65.2%,“2大1小”出游占比23%,多人同游合并占比11.8%,首次超过10%。

过去一年,亲子游发生了哪些变化?

目前,80后及90后父母已经成为亲子游的绝对消费主力。数据显示,亲子游人群中,80后父母占比达44.8%,24至31岁的90后父母占比29.5%,二者合并占比高达74.3%。

随着主力消费人群的世代更替,80后、90后在消费理念方面更加新潮,更重视品质,从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。同程旅行的亲子住宿数据显示,除了常规酒店的家庭房、儿童房外,木屋、房车露营、帐篷露营、树屋等非标准住宿正在成为亲子住宿的热门选择。2020年同程旅行平台亲子住宿需求中,家庭房占比94.5%,木屋占比2.5%,树屋占比1.2%,帐篷露营占比1.1%,房车露营占比0.4%,儿童房占比0.3%。

住宿花费方面,亲子游住宿人均花费较整体水平平均高出20%以上,价格敏感度明显低于其他细分人群。黄金周等出游旺季,部分热门目的地动辄每晚5000元以上的家庭房、亲子房依然一房难求,一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格常年处于高位。

《报告》还指出,拥有优质亲子类文旅IP(大型主题乐园、大型博物馆等)的城市更受亲子游人群欢迎。数据显示,过去一年,最受欢迎的亲子游目的地主要有:上海、北京、西安、杭州、哈尔滨、苏州、成都、青岛、南京、广州等,这些城市均拥有较为优质的亲子类文旅IP,如上海拥有上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区等,北京拥有故宫、国博馆、欢乐谷等。

校对 赵琳

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