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患上OTA“依赖症”,老牌酒店*ST东海A还能撑多久?

豆腐旅游网 产业动态 2021-06-13 05:42:36 44 0
原标题:患上OTA“依赖症”,老牌酒店*ST东海A还能撑多久?

6月8日,海南大东海旅游中心股份有限公司(以下简称“*ST东海A”)回复深交所问询函。2020年,*ST东海A的营收1551万元,净亏损1156.79万元,触发退市新规,令其时隔两年后再度披星戴帽。长年来,*ST东海A始终依赖OTA和旅行社进行分销,销售额占比一度超过60%。突如其来的疫情不仅重创了OTA和旅行社,也令*ST东海A元气大伤。

单体酒店公司*ST东海A“独木难支”

资料显示,*ST东海A主要运营1992年建成的南中国大酒店,该酒店为海南首家四星级涉外酒店。然而,南中国大酒店的光环未能保住*ST东海A的锦绣前程。自1997年上市以来,*ST东海A的业绩始终不尽如人意,频现亏损。

2019年-2020年,*ST东海A扣非净利润分别为-107.81万元和-1156.79万元,营收分别为2593.54万元和1551.2万元。20年前,*ST东海A的主营业务收入为2265万元。20年后,*ST东海A的营收仍未现长足增长。

*ST东海A方面称,2019年-2020年业绩下滑的原因,一是2019年5月-10月对酒店进行停业装修,影响经营收入减少约500万元;二是2020年受疫情冲击造成了严重亏损。若非上述原因,2019年-2020年*ST东海A不会出现扣非后亏损的情况。

然而,如南中国大酒店一般的单体酒店,依然面临“独木难支”的局面。事实上,自上市之初,*ST东海A便饱受主营业务单一带来的困扰,这一问题至今未能彻底解决。纵观*ST东海A以往年报,不难发现其业绩表现出明显的季节性。每年一、四季度为海南旅游旺季,*ST东海A往往得以盈利,而二、三季度通常亏损。分析指出,缺乏规模效应和异地布局的*ST东海A,仅依靠海南市场,在盈利和扩张方面受到掣肘。

近年来,三亚高中低档酒店或者家庭旅馆的兴建开业,进一步挤压了*ST东海A的收入。据迈点数据,三亚2018年共有4031家酒店提供住宿,其中,中高端酒店247家。具体到南中国大酒店所在的三亚吉阳区,因大小东海、亚龙湾均集中在此,客流密集,该地区约有超80家中高端酒店,数量位居三亚各区之首。

此外,单体酒店缺乏品牌效应、设施老化、改造成本高企、缺乏会员体系等特点,也成为*ST东海A业绩疲软的原因。在回复中,*ST东海A 表示针对硬件问题进行了改进。2019年-2020年,*ST东海A投入资金3000余万元对酒店绝大部分设备设施进行了更新改造,客房数量由196间增至245间。

据称,南中国大酒店装修改造后,去年四季度的经营收入增长明显,但仍不及2019年同期。另据OTA平台上消费者近期反馈,较多消费者认为南中国大酒店“性价比高”,但“隔音不好”“空调老化”等。

患上OTA“依赖症”,*ST东海A能否借收购“改命”?

新京报记者梳理发现,*ST东海A的主要客户销售额占比与A股其他酒店类上市公司存在显著区别。2017年-2019年,*ST东海A前五大客户以旅行社和OTA为主,且旅行社和OTA贡献的销售额占销售总额的比例逐年上升,分别为41.82%、52.96%和61.36%。而华天酒店、金陵饭店虽未披露前五大客户身份,但2019年来自前五大客户的销售额占比仅为23.77%和10.37%。

总销售额中旅行社和OTA占比过半,*ST东海A患上了OTA“依赖症”。有业内人士表示,酒店过去需要依靠传统旅行社输入异地客源,在此过程中,旅行社往往掌握话语权,大力压低酒店房价。在OTA兴起后,这一矛盾被进一步激化。相较于“家大业大”的连锁酒店集团,单体酒店更需要旅行社和OTA引流,在议价方面较酒店集团势单力薄。另一方面,国内自由行兴起、团队游式微,也为*ST东海A的现状埋下伏笔。

2020年,国内旅游企业一度受疫情影响而暂停运营,*ST东海A的“依赖症”弊端显现。在*ST东海A加强与OTA、直销旅行社合作背景下,前五大客户销售额骤降至469.9万元,占比“腰斩”至30.29%。而在2019年,*ST东海A的OTA和旅行社销售额为1591.49万元。

为增厚业绩,*ST东海A采取了更直接的方法。5月13日,*ST东海A宣布拟收购成都市朗培教育咨询有限公司(以下简称“朗培教育”)51%股权。2019年-2020年,朗培教育营收2.09亿元和1.34亿元,净利润为1690.54万元和842.29万元,远高于*ST东海A。

在本次回复中,*ST东海A表示将继续推进并购重组工作,增加主营业务收入和利润增长点,增强抵御风险能力和竞争能力。眼下,海南已成为各旅游企业的必争之地。而在海南土生土长的老牌酒店公司*ST东海A,能否借机“改命”?

校对 刘军

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