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迪奥绝版马鞍包、爱马仕稀有配色,为何中古店在日本这么火?

豆腐旅游网 产业动态 2021-06-13 05:42:48 40 0
原标题:迪奥绝版马鞍包、爱马仕稀有配色,为何中古店在日本这么火?

今年上半年,日本中古店扎堆进驻国内电商平台。5月底,日本最大中古奢侈品店“大黑屋”入驻考拉海购,上线16个品牌1000多款中古包,包括上世纪90年代的爱马仕Kelly包、爱马仕铂金包稀有配色、LV秀场款限量骰子包等顶尖单品。新京报记者从天猫国际获悉,BRAND OFF、Brandear等日本知名中古店即将正式入驻天猫国际。另外,日本最大的奢侈品线上交易平台RECLO已于前段时间开设天猫国际海外旗舰店,提供1万多款中古箱包、饰品等。

迪奥绝版马鞍包、爱马仕稀有配色,为何中古店在日本这么火?

近年来,日本的各大中古店成为越来越多中国游客的新目的地,在东京、大阪的一些热门中古店门口,消费者甚至要排队进店。业内人士表示,随着二手奢侈品市场火爆,国内消费者对“靠谱”二手奢侈店的需求更加强烈。

性价比单品VS绝版孤品,日本中古店淘货有段位

近年来,去中古店淘二手奢侈品成为风潮,“古着”在国内时尚界和年轻消费群体中也十分流行。“古着”一词其实源自日语,指有设计、有年代文化、有收藏价值的二手奢侈品包和服饰。在日本,以包、腕表、珠宝等二手奢侈品为代表的中古市场发展非常成熟,这几年,去大黑屋、BRAND OFF、VINTAGE QOO等中古店淘二手奢侈品,几乎成为年轻人日本游的必选项目。

90后的晓雪刚工作两年,就拥有了三个奢侈品包,一个是香奈儿Classic Flap手袋、一个是路易威登的经典老花Speedy手袋,还有一个路易威登的水桶包。“一共才两万多”,晓雪说,这几个包都是她前些年去日本旅游时从中古店淘来的。“香奈儿Classic Flap手袋我只花了1.5万元,专柜价近4万元。”另外两个包更便宜,不到原价的三分之一。据晓雪介绍,现在很多90后、00后年轻女孩会选择买二手奢侈品手袋,“有的是工作需要,有的是纯粹喜欢,这些包品质好,价格又便宜。”

迪奥绝版马鞍包、爱马仕稀有配色,为何中古店在日本这么火?

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在日本,尤其是东京、大阪、名古屋等旅游目的地城市,大黑屋、BRAND OFF、VINTAGE QOO、Amore等大大小小的中古店,藏在大街小巷的角落里。这些中古店里的古着包各有侧重,有的主打“过季”款,有的主打上世纪70年代、80年代的“绝版”。

晓雪说,逛中古店不仅仅是为了图便宜,还有很多讲究和乐趣。比如,她的香奈儿Classic Flap手袋是上世纪90年代的款式,九成新,皮质保护得非常好,金属链结合皮质背带的部分稍有磨损痕迹,“有趣的是,和专卖店里的新款Classic Flap手袋略有不同。”据晓雪介绍,自己淘到的路易威登Speedy手袋品相一般,只花了1500元,反而使用率最高,“而且旧旧的蜂蜜颜色和有些破损的边缘,看上去也很酷。”

不过在时尚买手王雯看来,晓雪在中古店“淘宝”的段位尚属初级。她曾在一本日系时尚类刊物做过时装编辑,2000年左右就经常去日本出差。“那时最喜欢逛的就是中古店,都是当地朋友带着一家家淘货。”当时她并没有要买便宜货的心态,反而对一些绝版、孤品更感兴趣,比如,淘到上世纪60年代的首饰或者香奈儿的异形手袋。据王雯介绍,她10年前在大黑屋淘到了一款迪奥的绝版马鞍包,只花了2000元,“2018年迪奥再次推出这款马鞍包,同款中古包的价格一下子飙升了上来。”

环保意识推动二手奢侈品火爆,爱马仕、香奈儿、路易威登是C位

在日本的中古店里,爱马仕、香奈儿、路易威登三大品牌是柜台里的C位,款式多品质好,卖得也最快。

资深时尚从业人士鲁娜告诉新京报记者,日本经济黄金期带动奢侈品消费高涨,为中古市场供给大量货源,加上环保意识的兴起,20世纪中后期日本中古市场高速发展,如今连锁中古实体店、线上中古交易平台遍布,受到许多赴日游客青睐。实际上,从20世纪80年代开始,日本就一直是奢侈品消费大国,日本人买奢侈品和淘汰奢侈品的频率非常高,导致了大量二手奢侈品的出现,回收二手奢侈品也就成为了一种行业。

王雯表示,日本中古店里的商品都会经过严格的检验、消毒、清洁与维护,对二手奢侈品的新旧程度规定得非常详细。“最重要的是,这些商品由公司内部专业鉴定师鉴定,并进行正确估价后再销售。”据了解,日本的奢侈品鉴定师都需要经过专门机构严格的训练,获得资格证书后才能上岗工作。“他们经手的奢侈品成千上万,可以称得上火眼金睛。”以迄今已有74年历史的大黑屋为例,目前在日本拥有26家线下店铺,每年交易超30万件二手奢侈品,拥有50至60名专业鉴定师,平均每件商品的库存周转周期为90天。

近几年,日本一些网红中古店更是火爆,吸引了众多游客、网红甚至明星,在东京、大阪的一些热门中古店门口,消费者甚至要排队进店。王雯抱怨,在中古店越来越难淘到惊喜了,一些“尖货”“孤品”一上架,就被抢购一空。

日本中古店进驻电商平台,或助力国内二手奢侈品行业发展

近年来,全球二手奢侈品市场增长势头迅猛,数据显示,全球个人二手奢侈品交易市场已接近2000亿元规模,预计2021年二手奢侈品销售额在奢侈品销售总额中所占比例将增至12%。有专家预测,二手产品将是未来10年时尚产业中增长最快的市场。

根据《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》,目前二手奢侈品市场规模仅占国内奢侈品行业规模的5%,存在巨大的市场空间,女性是二手奢侈品的消费主力军。鲁娜表示,全球二手奢侈品市场的火爆与人们生活方式的变化有关,很多年轻消费者追求个性,更偏爱中古店里的限量版、绝版、专柜断货款等。另外,新一代消费者环保意识更强,“断舍离”简约生活方式的流行,都在助力二手奢侈品消费在国内的兴起。天猫国际表示,正是基于国内二手奢侈品市场的火热,消费者因为疫情没办法出国,所以加速引进了日本知名中古店。

据了解, RECLO入驻天猫国际之后,分析了国内消费需求,针对中国市场定向采购、备货,包括爱马仕铂金包、路易威登和Supreme的联名款、日本街头时尚设计师Nigo和路易威登的联名款等。目前,RECLO天猫店粉丝数已有11.1万,最贵的商品是一款九五成新的中古爱马仕Kelly包,标价为17万元。新京报记者从天猫国际获悉,目前已联合平台上的中古店品牌,与中国检验认证集团CCIC合作,对每件商品进行溯源,保障品质。

鲁娜表示,国内虽然也涌现出很多网红中古店,但是如何保证货源的真实和充足是目前需要解决的问题。“此外,在货品的管理、保养和服务等专业和细节方面也存在短板。”她指出,日本拥有全世界最成熟的二手奢侈品交易市场,行业规范体系完善,还拥有一批资深权威的专家,这些知名中古店进驻国内电商平台,或将助力国内二手奢侈品行业的进一步完善。

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 王心

图片 资料图片

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