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传奇甜品店Fauchon申请破产!这些法国名牌都要离开我们的视线?

admin 旅游商报 2020-06-26 05:41:56 9 0
原标题:传奇甜品店Fauchon申请破产!这些法国名牌都要离开我们的视线?

一场突如其来的疫情,打乱了所有人的2020年。

在法国,所有餐厅、酒吧、影院等公共场所都在3月就被要求停止营业,一直在进入6月之后才渐渐恢复正常的活动。

长达两个多月的居家隔离曾经让不少热爱社交的人被关在家闷闷不乐,更是 让曾经叱咤风云的法国大牌们元气大伤。

那些大受影响的法国品牌

传奇甜品店Fauchon申请破产

这两天最令小编吃惊的事情莫过于法国顶级甜品店Fauchon申请破产的新闻了。

位于巴黎的玛德琳广场,成立于1886年的Fauchon不仅仅是一家甜品店,对不少人来说更是充满诱人香气的甜蜜回忆:五颜六色的马卡龙、点缀着新鲜水果的草莓挞、带着淡淡香气的花茶……令人欲罢不能。在Fauchon来一杯下午茶,吃一份甜点,是享受法式小资生活的必经之路;而对于游客来说,Fauchon不仅是必须打卡的甜品店,他们家的马卡龙、果酱更是绝对不会翻车的高级伴手礼。

传奇甜品店Fauchon申请破产!这些法国名牌都要离开我们的视线?

在这里吃喝下午茶,少女心爆棚 图源:L’Express

虽然拥有一百多年的历史和精致美味的甜品,Fauchon近年却接连遭遇打击:从2015年的巴黎恐怖袭击,再到2018和2019年的黄马甲游行,这家老店经营起来已经是力不从心,而3月份爆发的疫情更是给了它 会心一击

Fauchon的负责人Samy Vischel称,如今Fauchon面临破产,是“我们所经历的一切的结果”。面对连续三年的亏损,Fauchon难以继续经营,不得不做出了申请破产的艰难决定。

LVMH集团损失数百亿

奢侈品牌在这场“疫情寒冬”中不仅关闭了线下门店,还不得不关厂停产。比如香奈儿就在三月中旬停工两周,并逐步关闭在欧洲的多家生产基地;爱马仕则决定一口气关闭了法国的42家生产基地。而LVMH集团受到的打击更是首当其冲。

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传奇甜品店Fauchon申请破产!这些法国名牌都要离开我们的视线?

看图认品牌 图源:eleganceSwiss

法媒指出,受疫情影响 LVMH集团第一季度营业额下降了10%-20%。作为当今世界最大的跨国奢侈品综合企业,狂跌的营业额给LVMH带来了不小的打击。

据彭博亿万富豪指数显示,今年LVMH股价下跌19%,老板Bernard Arnault资产缩水超300亿美元。截至今年5月6日,LVMH全球大多数门店也已停业一个多月,损失了数十亿美元收入。

不过老爷子对企业信心十足,他在接受采访时称:“ 如果这种状态持续两个月或者两个半月,那结果不会太糟糕。但如果持续两年的话,那就是另一个故事了。

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我们从小目标做起,先赚它一个亿 图源:L’Express

毕竟手握LV、Dior、Tiffany等一众大牌,品牌消费者的购买欲望和购买能力都摆在那里,LVMH即使元气大伤也对消费者们充满了信心。

况且在疫情之中,LVMH集团旗下的一众奢侈品牌也找到了新的出路:线上销售+涨价。法媒称,LV的产品在 疫情期间上涨了5%至6%

想买包包?线上都有!不过生产成本高了,价格又上涨了一点哦!

虽然贵,但是不少消费者依旧表示真香!

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André 启动破产程序

和LVMH这种跨国大集团相比,有些企业就不那么底气十足了。

比如说法国著名鞋履品牌 André

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身在法国的小伙伴一定对这家店并不陌生,出门逛街,你一定能在购物中心见到这家店。

André创立于1896年,是妥妥的 百年老店,发展至今,也是在法国家喻户晓的国民品牌。截至2018年,André在法国的门店已经超过了130家。这家店出售的鞋子种类繁多,价格也比较优惠,是不少法国人的选择。

根据媒体报道,从3月16日到3月31日,短短15天时间内,André 就 累计损失了400万欧元。而在2019年,André 的业绩也并不乐观,虽然营业收入达到1亿欧元,但品牌整体亏损了 1000万欧元。往年企业的亏损加上疫情的直接冲击,品牌已经很难支付旗下600多名员工的薪水,不得不向法院申请启动破产重整程序。

3月23日,André 已向法院提交破产申请,31日,格勒诺布尔商事法庭正式批准启动司法重整程序。

Naf Naf咸鱼难翻身

同样面临破产困境的还有Naf Naf。

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图源:pagejaune

Naf Naf在中国的店并不多,在海外市场的知名度也不算高,但是说到 拉夏贝尔(La Chapelle),相信许多女性读者都很熟悉,毕竟在它的辉煌期,拉夏贝尔曾经甩开优衣库、Zara等品牌占据 中国女装市场份额第二,那个时候基本在中国的所有购物中心,大家都能找到这家店。

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图源:搜狐

虽然起了个法语名(意思是教堂),但拉夏贝尔可是妥妥的 中国本土品牌

而两年前正是 拉夏贝尔斥巨资收购了Naf Naf。自打两年前收购Naf Naf之后,拉夏贝尔先后在Naf Naf身上投入了将近一亿元,但是由于Naf Naf自身的经营状况实在是萎靡不振,再加上拉夏贝尔今年来也在一直亏损,借助了外资力量的Naf Naf也无法成功翻身。疫情的爆发更是加速了Naf Naf走向破产的速度。

一场突如其来的疫情,让这个本就不富裕的Naf Naf雪上加霜。

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5月19日拉夏贝尔集团发布公告称,5月16日接到通知,其境外全资子公司法国Naf Naf因无力清偿供应商及当地政府欠款,当地法院已经裁定其启动破产重整程序。

法国航空大规模裁员

受疫情打击损失惨重的行业还有交通运输业。受疫情影响,各国出行限制增加、防疫要求愈发严格,航空公司的客流量和销售额都大幅降低,各个国家的航空公司都大受打击,不论是国内航班还是国际航班都被大规模取消。

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图源:AirFrance

根据法媒报道,疫情爆发之后,法航削减了公司90%的航空运力。而航班下降造成的客运营收的损失,只能通过公司的节约开支以及收紧政策来弥补。法航计划到 2022年裁减8000至10000名员工,占到现有员工的15%到20%。

法国企业面临的各种危机

生产困境

而各国之间关闭国境线、各地采取的出行限制等措施带来的是明显上升的物流压力,导致供应链的中断,生产原材料的缺乏,这使得许多企业无法正常进行生产活动。

一项调查显示,疫情期间有 61%的法国企业表示遇到了供应方面的困难,还有27%的企业称自己通常进口产品的国家受到了严重的疫情影响,导致在生产材料方面遇到了极大的困难。

疫情在法国爆发之后,法国总统马克龙在第一次全国讲话后就强调了“ 远程工作”在法国防疫过程中的重要性。他表示除非必须,所有的公司员工都需要在家进行远程工作。同时,为了防止疫情传播,许多企业不得不关闭自己的生产工厂,或者是花重金对工厂进行改造,设置防护措施,为员工提供个人防护用具,确保生产过程中的安全。这些都使得生产的成本大大提升。

甚至还有企业因为疫情期间坚持工作被政府起诉。比如: 亚马逊,由于被法院认为无法确保员工安全,而被强制要求关闭法国物流中心(戳下图回顾详情)。

销售困境

疫情来袭后,不少企业线下门店关闭,市场需求因疫情而下降。法国的市场并不像中国一样,有强有力的电商在背后支撑。同时,法国人的消费习惯也更加偏向于实体店购物,这也决定了在法国进入居家隔离模式之后,网上购物起到的作用实在有限。

许多企业关闭线下门店,也就意味着失去了本季度营业额的大头。

毕竟不少人的消费都是在逛街试过衣服/鞋子/首饰/包包之后脑子一热的决定……(比如说小编)

传奇甜品店Fauchon申请破产!这些法国名牌都要离开我们的视线?

还好大家已经熬过了最艰难的时刻,伴随着法国5月11日的解封,更多的法国品牌也开始逐渐恢复自己的业务,得以喘息。

为了给企业更多的时间进行调整,法国政府还特地把今年的打折季延期至7月中旬,被压抑了数月的购买欲的消费者们,想必已经和迫切需要营业额的法国企业们一样急不可待了。

文字:想法哥&享法妹

审编:想法哥&享法妹

https://fr.wikipedia.org/wiki/Naf_Naf

https://www.ladn.eu/entreprises-innovantes/nouvelles-gouvernances/quel-impact-coronavirus-business/

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